Разработали новый каталог и мерч для «Факела» за 52 дня. Подготовили компанию к отраслевой выставке и новому году.
Задача
В сентябре 2021 года к нам обратились из маркетенгового отдела компании «Факел». Задачу обозначили так — нужно максимально быстро сделать красивый каталог и сувениры для выставки. Выставка в декабре, а предидущие агентства отказались из-за сжатых сроков и большого объёма работы.
Задача
В сентябре 2021 года к нам обратились из маркетенгового отдела компании «Факел». Задачу обозначили так — нужно максимально быстро сделать красивый каталог и сувениры для выставки. Выставка в декабре, а предидущие агентства отказались из-за сжатых сроков и большого объёма работы.
Бренд полиграфия для «Факела»
Чтобы напечатать каталоги ко дню выставки, мы договорились с клиентом о двух сроках в проекте. Первый этап — подготовка и передача файлов в типографию. Второй — печать и изготовление каталогов.
Работа была масштабной и сложной. Круглосуточно были на связи, чтобы завершить проект в срок и оправдать ожидания заказчика.
Распределили задачи между фотографами, ретушёрами, дизайнерами и руководителями четырёх направлений со стороны заказчика.
Мария, руководитель проекта
Стилизованная обложка нового каталога
Старая обложка и содержание
Было
На новой обложке флагманский костюм компании
Стало
Обложку стилизовали под костюм, который шьют в «Факеле». Чтобы она передавала ощущение сложенной формы — фотографию выбирали из разных костюмов. Отретушировали, добавили шильдики и логотипы на форму. А чтобы было всё натурально, на шильдиках текстуры ткани и нити.
Волшебство и ретушь превратили мятый костюм в идеальный
Волшебство и ретушь превратили мятый костюм в идеальный
Старый каталог был визуально перегружен: слабая вёрстка, много текста и он не читается. Фотографии маленькие, перекрывают друг друга, на них не видно деталей.
Одинаковые люди ходят друг за другом
В начале работы придумали и согласовали с заказчиком основные развороты для одежды и товаров. Новая вёрстка основана на модульности. Этот принцип помогает сохранить стилистику, несмотря на объём фотографий и текста.
Шесть товаров
Четыре костюма
Костюмом и крупные планы
Костюмом с разными опциями
Два костюма
К чертям убрали визуальный шум и лишние плашки. Характеристики товара перенесли в низ. Акцент на товаре — больших фотографиях костюмов. Так развороты выглядят аккуратно и чисто.
Не везде получилось выдержать согласованный разворот. У каких-то костюмов больше фото с деталями. Принцип модульности позволяет добавлять и компоновать фотографии, не ломая вёрстку.
Два костюма на развороте
Костюмом с разными опциями
Четыре костюма
В каталоге 18 разделов. Они устроены так, чтобы читатель понимал, где закончился один и начался другой.
Новый раздел всегда начинается с разворота и фоновой фотографии по левой стороне.
Разворот нового раздела
Вёрстка меняется в зависимости от количества фотографий, типа и информации о товаре.
Раздел со снаряжением для промышленных альпинистов
Чтобы не нагромождать страницу повторяющимся текстом, особенности костюма заменили иконками характеристик. У каждого костюма они внизу страницы.
Иконки и состав ткани для утеплённого костюма
Для иконок нарисовали 27 иллюстраций. На них изображены характеристики одежды и состояния среды, в которой можно носить одежду и обувь.
Информационный разворот с описанием иконок и тканей
В каталоге 306 страниц и 1860 фотографий. Чтобы успеть к сроку, мы запараллелили процессы. Пока у заказчика шла фотосъёмка, верстали черновой вариант каталога.
Готовые развороты в индизайне
Страниц сверстали за 6 недель
Чтобы успеть, верстали каталог по частями. После сдачи раздела — возвращались и дорабатывали детали по мелочам: дописывали и проверяли текст, сверяли иконки, выравнивали фотографии. Так шаг за шагом пилили проект.
Все фотки не умещаются на двух мониторах
Отретушировали более 1860 фотографий: разгладили складки, выровняли кожу и фон. Сделали цветокоррекцию и подготовили фотографии для печати.
Коментарий для ретуши
Фотографий товара обработали перед печатью каталога
В какой-то момент стало понятно, что дедлайн уже на носу, а сделать ещё нужно очень много, слишком много, мы не успеваем. Сдвигать сроки некуда, а печатать «сырой каталог» — не вариант. И мы стали придумывать, что делать.
Шильдик с контактами на обратной стороне
Родилось предложение: вместо того чтобы печатать каталоги к выставке, мы выпустим электронную версию. Это звучало совершенно страшно, но при этом разумное предложение, потому что заказчику важно продемонстрировать на выставке весь ассортимент товаров.
Электронный каталог для выставки
В павильоне «Факела» гости листали электронный каталог на планшетах. А консультанты подбирали и искали информацию о нужных товарах.
Версия для планшета
485 просмотров и 236 скачиваний за первый день выставки
Мы напечатали визитки с переходом на электронный каталог. Визитки и мерч раздавали вместо бумажных каталогов. Посетители удивились, но оценили удобство, что теперь не нужно носить с собой груды макулатуры.
Выставка прошла успешно, и за первый день наш каталог скачали 236 посетителей.
Выставка прошла успешно, и за первый день наш каталог скачали 236 посетителей.
Визитки с QR-кодом для перехода на онлайн-каталог
Бумажные каталоги в итоге напечатали после выставки. Часть раздали в филиалы, а часть подарили поставщикам вместе с мерчем, который мы сделали.
Готовые каталоги
Электронную версию каталога разместили на сайте «Факела». Дизайн, который мы разработали, оказался успешным и выдержал испытание временем. Теперь на его основе создают новые каталоги.
Новый каталог на сайте компании
Отзыв от команды заказчика
Настоятельно рекомендую эту компанию для сотрудничества. Там работают настоящие профессионалы своего дела. Выполнил с ними не один десяток проектов разной сложности и совершенно разной направленности. Никогда не подводят по срокам и качеству. Всё всегда на 10 из 10! Молодцы! Так держать!
Алексей Носков, руководитель отдела маркетинга
Мы специализируемся на дизайне и комплексном сопровождении бренда: сами печатаем полиграфию и изготавливаем мерч. Берёмся за сложные проекты, с которыми другие не справляются.
«Факелу» мы сделали мерч и каталог для презентации на выставке. За 572 часа забрендировали 2700 сувениров: блокнотов, ежедневников, ручек и кружек. За время проекта выпили 260 кружек кофе и 6,6 литров «Ред Булла».
Кружек кофе выпили
Едениц мерча изготовили
О проекте
Старт
1 октября
Пуск по плану
7 декабря
Поговорим о вашей задаче
Прежде чем обозначить сроки и стоимость работы — составим техническое задание, чтобы понять, как мы можем быть полезны и кто в Извилине займётся проектом.
Позвонить
Написать
Мария, руководитель